اگر اهل گشت و گذار در شبکههای اجتماعی باشید، محال است تا به حال اسم دكتر ساسي به گوشتان نخورده باشد یا دستکم یکی از آهنگهایش را در یک مهمانی یا از ضبط ماشین کناریتان نشنیده باشید. ساسان حیدری یافته، که همه او را با نام هنری ساسی میشناسند، با انتشار آهنگ "دکتر" چنان سر و صدایی راه انداخت که لقب دكتر ساسي برای مدتی طولانی روی او ماند و به یک برند تبدیل شد. اما واقعاً پشت پرده این همه جنجال چیست؟ چطور یک خواننده میتواند با هر انتشار جدید، کل فضای مجازی فارسیزبان را به هم بریزد؟
در این یادداشت میخواهیم کمی خودمانیتر درباره این پدیده صحبت کنیم؛ از سبک خاص او گرفته تا حاشیههایی که گاهی از خود موزیک هم پررنگتر میشوند.
چرا همه به او میگویند دكتر ساسي؟
داستان از آنجایی شروع شد که ساسی مانکن تصمیمی گرفت که شاید کمتر کسی جراتش را داشت. او با ساختن ویدیو موزیکی که در آن نقش یک دکتر را بازی میکرد، مستقیماً سراغ مفاهیمی رفت که در فرهنگ ما کمی حساسیتبرانگیز هستند. عبارت دكتر ساسي بعد از آن آهنگ به قدری ترند شد که حتی کسانی که مخاطب جدی موسیقی پاپ نبودند هم شروع کردند به زمزمه کردن بخشهایی از آن.
نکته جالب اینجاست که ساسی فقط یک خواننده نیست؛ او رگ خواب مخاطب ایرانی را خوب میشناسد. میداند چه کلماتی را کنار هم بگذارد تا آهنگش در ذهن آدمها گیر کند. فرقی نمیکند موسیقی او را دوست داشته باشید یا نه، وقتی آهنگ "دکتر" پخش میشود، سخت است که ریتم آن را نادیده بگیرید. این دقیقاً همان چیزی است که او به دنبالش است: جلب توجه به هر قیمتی.
فرمول جادویی برای وایرال شدن
شاید از خودتان بپرسید چرا کارهای دكتر ساسي همیشه انقدر زود پخش میشود؟ جواب ساده است: او از فرمول "تابوشکنی" استفاده میکند. ساسی در سالهای اخیر نشان داده که ابایی از وارد کردن المانهای غیرمتعارف به موزیک ویدیوهایش ندارد. از حضور بازیگران خاص گرفته تا استفاده از دیالوگهای فیلمهای قدیمی، همه و همه بخشی از یک استراتژی بازاریابی هوشمندانه هستند.
او به خوبی میداند که در عصر اینستاگرام و تیکتاک، یک آهنگ فقط نباید خوشساخت باشد، بلکه باید "قابلیت تبدیل شدن به چالش" را داشته باشد. وقتی آهنگهای دكتر ساسي منتشر میشوند، هزاران ویدیو با آنها ساخته میشود. بچهها، نوجوانها و حتی بزرگترها شروع میکنند به رقصیدن با این آهنگها و همین باعث میشود موزیک او مثل یک ویروس کل اینترنت را بگیرد.
حاشیههایی که تمام نمیشوند
نمیشود درباره دكتر ساسي حرف زد و به جنجالهایش اشاره نکرد. خیلیها معتقدند که محتوای شعرهای او برای کودکان مناسب نیست. منتقدان میگویند او با استفاده از الفاظی که شاید در ظاهر شوخی به نظر برسند، الگوهای نامناسبی را به نسل جدید معرفی میکند. بحثهای زیادی در برنامههای تلویزیونی و فضای مجازی شکل گرفت که آیا باید جلوی پخش این نوع موسیقی را گرفت یا نه.
اما ساسی معمولاً به این انتقادها با لبخند و البته یک آهنگ جنجالیتر پاسخ میدهد. او انگار از این حاشیهها تغذیه میکند. هر چقدر بیشتر دربارهاش بد بگویند، آمار بازدید ویدیوهایش بالاتر میرود. این یک بازی دو سر برد برای اوست. از یک طرف مخالفان سرسختی دارد که محتوای کارهایش را نقد میکنند و از طرف دیگر، طرفدارانی که فقط به دنبال شادی و رقص هستند و خیلی سخت نمیگیرند.
تحول سبک موسیقی از ابتدا تا امروز
اگر یادتان باشد، ساسی کارش را با آهنگهای "شش و هشت" خیلی تند شروع کرد. آن زمانها که هنوز خبری از دكتر ساسي نبود، او با مدل موهای عجیب و غریب و استایل خاص خودش شناخته میشد. آهنگهایی مثل "پارمیدا" یا "نیناش ناش" که در زمان خودشان بمب بودند. اما ساسی به مرور زمان فهمید که باید تغییر کند.
او موسیقیاش را مدرنتر کرد، کیفیت تنظیمهایش را بالا برد و سراغ ویدیو موزیکهای باکیفیت رفت. حالا دیگر فقط با یک خواننده زیرزمینی طرف نیستیم؛ او حالا یک ماشین تولید هیت است که دقیقاً میداند مارکت موسیقی ایران در هر لحظه به چه چیزی نیاز دارد. دكتر ساسي شدن نتیجه سالها تجربه در بازار موسیقی و آزمون و خطا در سلیقه مخاطب است.
تاثیر رسانههای اجتماعی بر شهرت ساسی
باید قبول کنیم که اگر اینستاگرام نبود، شاید دكتر ساسي هم تا این حد موفق نمیشد. او از قدرت استوریها و لایوها به بهترین شکل استفاده میکند. قبل از پخش هر آهنگ، هفتهها با انتشار دموها و ویدیوهای کوتاه، مخاطب را تشنه نگه میدارد. این یعنی او فقط موزیک تولید نمیکند، بلکه یک "کمپین تبلیغاتی" راه میاندازد.
در دنیای امروز، هنرمندی موفق است که بتواند با مخاطبش ارتباط مستقیم داشته باشد. ساسی این کار را بلد است. او میداند چطور خودش را در صدر اخبار نگه دارد، حتی اگر لازم باشد با یک حرکت عجیب یا یک پست جنجالی این کار را انجام دهد.
نگاهی به منتقدان و طرفداران
جامعه درباره دكتر ساسي به دو دسته تقسیم شده است. دستهی اول کسانی هستند که فکر میکنند موسیقی باید حاوی پیامهای اخلاقی و هنری والا باشد. این افراد معمولاً ساسی را متهم میکنند به سطحینگری و تخریب ذائقه موسیقایی جامعه. آنها نگران هستند که بچههای کمسن و سال با شنیدن این آهنگها، رفتارهای نادرستی را یاد بگیرند.
در مقابل، دستهی دوم کسانی هستند که موسیقی را صرفاً ابزاری برای سرگرمی و تخلیه انرژی میبینند. آنها میگویند دنیا به اندازه کافی جدی و سخت هست، پس چه اشکالی دارد که چند دقیقهای با آهنگهای دكتر ساسي خوش بگذرانیم و برقصیم؟ این گروه معتقدند که نباید از یک آهنگ شاد توقع تدریس اخلاق داشت.
واقعیت احتمالاً جایی در این بین قرار دارد. شاید بشود هم به کیفیت محتوا اهمیت داد و هم از موسیقی شاد لذت برد، اما در دنیای رقابتی امروز، ساسی راهی را انتخاب کرده که او را به یکی از پردرآمدترین و پرمخاطبترین خوانندههای ایرانی تبدیل کرده است.
آیا دكتر ساسي باز هم غافلگیرمان میکند؟
با شناختی که از او داریم، قطعاً جواب مثبت است. او نشان داده که استاد غافلگیری است. هر بار که فکر میکنیم دیگر چیزی برای رو کردن ندارد، با یک ایده جدید برمیگردد. فرقی نمیکند عنوان آهنگ بعدیاش چه باشد یا چه کسی در ویدیویش بازی کند، مطمئن باشید که باز هم قرار است کل فضای مجازی دربارهاش صحبت کنند.
لقب دكتر ساسي شاید فقط یک نام مستعار برای یک آهنگ بود، اما حالا نمادی از یک سبک زندگی و یک روش خاص در مارکتینگ موسیقی است. روشی که در آن دیده شدن، مهمترین اصل است.
در نهایت، چه طرفدار پر و پا قرص کارهای او باشید و چه از مخالفانش، نمیتوانید منکر تاثیری شوید که او بر فرهنگ عامه و موسیقی پاپ ایران گذاشته است. او بازی را بلد است و تا زمانی که مخاطب تشنهی این سبک از سرگرمی باشد، دكتر ساسي هم به تولید این محتواهای جنجالی ادامه خواهد داد.
خلاصه اینکه دنیای موسیقی پاپ ایرانی بدون حضور مهرههایی مثل ساسی، قطعاً آرامتر بود، اما شاید برای خیلیها به این اندازه هیجانانگیز یا دستکم کنجکاویبرانگیز نمیشد. باید منتظر ماند و دید که نسخه بعدی "دکتر" برای گوشهای ما چه خوابی دیده است! پس فعلاً بد نیست لایوهایش را چک کنید، چون احتمالاً خبرهای جدیدی در راه است.